近年来，随着市场环境的改变，企业网络营销推广效果日渐下滑但成本却在不断上升，这一降一升，让许多企业倍感煎熬。然而，在这个互联网时代，虽然效果差，但似乎也很难找到其它更好的营销推广模式，这个困局，如何破？

一、网络营销工作，必须上升到公司整体战略层面来予以重视

作为企业决策层，首先要学会将网络客观的大数据，结合对行业的分析与理解，从市场细分、目标市场、产品或服务的定位上不断审视：企业的产品和服务，是否真的能够、或者能在多大程度上解决目标用户群体的显性或隐性需求，且是否具有一定的前瞻性。明白这个关键点，并且不断根据市场动态变化进行产品或服务的迭代升级，然后通过对产品或服务进行系统的策划包装、内容呈现，推广才可以事半功倍，企业的整体发展也会更加具有生命力。

二、网络营销工作的重心，应该从“推广”向“内容”转移

网络时代海量信息的爆发式增长，即加快了市场的理性回归，又快速提高了用户的“口味”。没有能刺激到目标受众的痛点或痒点的内容，就很难获得用户的青睐。因此，目前中小企业网络营销系统工作的重点，也需要根据市场变化做出调整了。如果还是一味地只关注推广，那只会加速走向失败。无论是公司老板，还是从业人员，都应该花更多精力和时间来调研和揣摩消费者的需求，围绕客户不同的诉求点，生产出不同的、有针对性的内容，然后通过企业网站、公众号等官方媒体媒体平台进行合理呈现，并匹配合适的推广方式，才是正途。

三、体系化操作与管理，转化好，才是真的好！

网络营销是一项非常体系化的工作，上每一个环节，都是环环相扣。因此，网络部门内部不同岗位之间，网络与销售部门之间的衔接流程就显得尤为关键，规范化和体系化是必不可少的。

四、短期业绩和中长期品牌建设必须兼顾

今时不同往日，网络营销的红利期已过，一般的产品或者服务，根本无法入消费者的法眼。大众正普遍追求品质化、个性化消费，这就是消费升级;商品或服务的提供者需要生产出更符合用户需求的产品和服务，产品或服务的高附加价值，才是引导客户消费的杀手锏！

高附加价值哪里来？只能是品牌才能溢价，而不是产品。

作为改变世界变化速度的重要因素——互联网，其变化之快在所有领域中，应该算得上是无出其右。作为企业领导者和互联网从业人员，必须用进步的眼光来看待今天的网络营销困局，才能找到破解之道，发挥其在企业发展过程中的巨大助推作用。

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